La publicité sur les réseaux sociaux, plus à la mode que jamais, est une excellente ressource pour tout entrepreneur pour faire connaître son entreprise car, sans aucun doute, c’est là que le public sera le plus nombreux.
Cette action fait partie d’une stratégie de marketing numérique plus vaste , dans laquelle les médias sociaux ne sont qu’un point de plus mais, sans aucun doute, qui gagne en force.
Nous vous aidons à tout découvrir sur cette ressource, de comment elle fonctionne aux options que vous avez sur chaque plate-forme sociale et, bien sûr, les avantages que vous obtenez en la mettant, tous assaisonnés par les meilleurs conseils pour créer des annonces frontales.
Qu’est-ce que la publicité sur les médias sociaux et quelles sont ses objectifs?
Table des matières
Le concept lui-même n’a pas beaucoup de mystère. La publicité sur les réseaux sociaux n’est rien de plus que l’affichage d’annonces aux utilisateurs qui ont des profils sur ces plateformes de réseaux sociaux . Autrement dit, un contenu promu présenté à un public spécifique que vous pouvez définir vous-même.
En ce qui concerne les objectifs, autant que les annonces, sûrement . En général, il est demandé que l’utilisateur en sache plus sur la marque, devenant visible et notoire, et qu’il effectue des conversions sur votre site Web au fur et à mesure qu’il interagit sur la plateforme. Il y a ceux qui cherchent simplement à faire connaître leur service client sur les réseaux sociaux ou qui veulent des informations spécifiques sur les goûts des gens. En substance, bon nombre de vos objectifs en tant qu’entreprise peuvent fonctionner avec cette ressource .
Bien sûr, chaque plate-forme est plus adaptée à la réalisation de l’une ou l’autre réalisation , vous devez donc savoir ce que chacune offre, ce que nous verrons plus tard. Cette ressource est en augmentation en ce moment en raison du fait que les réseaux sociaux sont des lieux avec une poignée d’utilisateurs qui se connectent quotidiennement, fidèles à leurs profils, leurs amis virtuels et leurs plateformes sociales.
Comment fonctionne la publicité sur les réseaux sociaux?
Ce qui est fait, c’est de concevoir une annonce du type qui est préféré (nous le verrons, classé par réseau social, dans un autre point). Pour cela, il est nécessaire de sélectionner et de concevoir les informations qui seront incorporées, du simple titre à la vidéo élaborée avec les acteurs.
Il va sans dire que, selon le type d’annonce , les informations à utiliser varieront considérablement. Pour cette raison, nous devons très bien étudier quelles annonces peuvent être incluses dans chaque plate-forme, en optant pour celles qui reflètent le mieux ce que nous voulons capturer et réaliser.
Une fois votre annonce lancée, vous paierez pour chaque clic qu’un utilisateur y fait, le prix de chaque clic étant le résultat d’une enchère dans laquelle le réseau social, votre budget, le l’emplacement de la publicité, sa qualité et l’objectif que vous poursuivez. Bien sûr, tous ne sont pas coupés par le même motif, mais c’est, a priori, l’essence.
Quels sont les avantages du marketing en ligne sur les réseaux sociaux?
Il va sans dire que la publicité sur les réseaux sociaux est une bonne affaire car ces plateformes sont, aujourd’hui, la ressource Internet la plus utilisée et la plus répandue , juste après les moteurs de recherche Internet . Voyons quels avantages cela signifie d’y investir.
Price
Nous n’allons pas vous dire que c’est la chose la moins chère que vous trouverez pour vous faire connaître sur Internet mais, oui, est une ressource très économique avec un taux de retour très élevé . Cela ne signifie pas du tout que vous refusez d’autres méthodes publicitaires, mais nous vous encourageons à concevoir des stratégies publicitaires combinées, avec des annonces à plusieurs endroits, axées, chacune d’elles, sur les objectifs les plus plausibles dans chaque cas afin que l’investissement Soyez toujours le plus intelligent.
Large audience
Les réseaux sociaux sont très utilisés; il y a des millions d’utilisateurs connectés quotidiennement dans chacun d’eux, donc, sans aucun doute, vous aurez quelqu’un pour vous voir, cela ne fait aucun doute. Et évidemment, parmi tous ces millions de personnes, il y en a sûrement beaucoup qui sont votre public cible ou cible .
Très bonne segmentation
Et, surprise! Vous pouvez segmenter l’audience pour atteindre qui vous voulez. C’est vraiment exhaustif , vous permettant de choisir les destinataires de vos annonces par centres d’intérêt, lieux vraiment marqués, sexe, âge …
Campagnes de remarketing
L’une des principales attractions du marketing des médias sociaux est la possibilité de montrer à un utilisateur quelque chose qui l’intéressait mais qui ne l’a pas convaincu et qui, par conséquent, n’a pas converti.
Viralisation
Les réseaux sociaux sont le lieu de viralisation par excellence. Par conséquent, s’il y a un endroit où vous pouvez devenir viral, ce sera sans aucun doute celui-ci. Le “partage” est très courant et si vous proposez quelque chose qui, pour une raison quelconque, fait sensation, vous verrez que rapidement votre contenu commence à être partagé , étant visible par les amis de vos abonnés et leurs amis, et ceux-là. dans ce qu’on appelle l’effet domino.
Budget sous contrôle
Sans aucun doute, vous allez contrôler parfaitement combien vous dépensez et sur quelle tranche de temps en plus, bien sûr, dans quelles annonces. De cette façon, vous optimiserez parfaitement l’argent disponible pour ce besoin.
Diversité des formats
Bien sûr, vous avez des formats pour vous ennuyer lorsque vous faites de la publicité sur les plateformes sociales , de sorte que vous trouverez toujours l’annonce parfaite pour capturer ce que vous voulez que le monde voie,
Visibilité accrue
Les visualisations organiques ne sont pas faciles. Ils nécessitent du temps et beaucoup de travail, il est donc également intéressant de tirer un peu d’aide pour que notre visibilité augmente ; Nous accélérons simplement le processus jusqu’à ce qu’il atteigne le public cible.
Statistics
Très importantes sont les informations que les campagnes publicitaires nous fournissent car elles nous montrent comment fonctionnent les annonces, comment réagit l’internaute, quel public a été le plus intéressé, quel type d’annonce a plus de succès, quelles publicités sont les plus chères … Avec toutes les informations disponibles vous pouvez modifier vos stratégies, en orientant un peu plus vos actions là où l’utilisateur le souhaite.
Types de publicité et d’annonces que nous pouvons faire dans RRSS
Étant donné que les réseaux sociaux sont différents les uns des autres, nous devons prendre bien soin de celui que nous choisissons lors de chaque annonce. Voyons quels types d’annonces sont ceux qui peuvent être placés dans chacun d’eux et ce que nous obtiendrons.
Publicité YouTube
Nous avons commencé avec cette plate-forme, qui est déjà considérée comme un réseau social complet, en raison de l’importance que la vidéo a acquise ces dernières années en termes de marketing numérique .
Les
données à connaître lors de l’examen de la publicité sur YouTube sont, par exemple, le fait que 9 utilisateurs sur 10 qui voient les annonces le font avec du son, ce que vous voulez Non, c’est très important ou le grand nombre d’utilisateurs (plus d’un milliard).
Avec cette publicité, nous obtenons:
- Réalisation de perspectives commerciales.
- Direction du trafic vers le site Web.
- Augmentation du nombre d’abonnés.
- Plus grande considération de la marque .
- Attention aux nouveaux utilisateurs.
Les annonces que nous avons trouvées sont:
- Annonces de découverte . Ils sont affichés lorsque l’utilisateur recherche, comme dans la recherche Google, dans les vidéos recommandées et sur la page d’accueil. Vous devez cliquer sur l’annonce pour la lire.
- Annonces intégrées . Comme indiqué, ils sont insérés dans les vidéos que l’utilisateur voit, lisant, automatiquement, avant ou après celles-ci ainsi que pendant. L’utilisateur peut les ignorer après quelques secondes de visualisation, il est donc essentiel de capter leur attention à ce moment-là.
- Annonces bumper . Ils sont également lus dans les vidéos mais sont courts et ne peuvent pas être ignorés. L’utilisateur doit donc les lire complètement s’il souhaite continuer à profiter de la vidéo qu’il visite.
Publicité Instagram
Investir dans le marketing Instagram, si les entreprises et le public prêtent, est une excellente option, car la publicité est en plein essor, avec un pourcentage de 25% des utilisateurs entrant quotidiennement dans les profils des marques et 18% qui interagissent avec elles. Il convient également de noter que l’engagement est vraiment élevé.
En faisant de la publicité sur Instagram, nous obtenons cela:
- Notre marque se développe.
- Des actions sont générées.
- Des conversions sont générées.
Vous pouvez choisir entre ces types d’annonces:
- Annonce vidéo-photo . Les publications organiques ne sont guère différentes, donc l’utilisateur n’est pas vraiment envahi.
- Annonce carrousel . Il est également similaire aux publications conventionnelles, auxquelles s’ajoute une légende de «Sponsorisé». Évidemment, les fonctionnalités sont les mêmes que celles de n’importe quel carrousel, ce qui signifie une toile vierge pour nous différencier des autres.
- Annonce accrochée aux histoires . Vous pouvez télécharger une vidéo ou une photo qui restera pendant 15 secondes, vous devez donc être direct, avoir un message qui arrive rapidement.
Publicité sur Facebook
Il s’agit d’un réseau social très efficace pour le marketing en raison de sa complétude, car chaque mois plus de deux milliards de personnes sont connectées, réalisant le volume de ventes le plus élevé de toutes les plateformes de la société.
Les résultats sont si bons que nous constatons qu’en un an seulement, les investissements publicitaires sur Facebook ont augmenté de 49% , ce qui ressort des publicités vidéo. Marc a donc décidé que le prix des publicités était plus élevé qu’il y a quelques années.
Avec les annonces sur ce réseau, vous obtenez les mêmes que dans le cas précédent:
- Une croissance de la reconnaissance de la marque.
- La génération d’actions.
- La génération de ventes ou de conversions de trafic.
Les annonces pouvant être incluses sont:
- Annonces photo . Ils comprennent une image, un titre, 125 caractères, un bouton et un lien vers le site à promouvoir. Ils sont les meilleurs pour les entreprises qui démarrent, faciles à lancer et à travailler avec votre propre portée organique.
- Annonces vidéo . Ils comprendront un élément vidéo pouvant durer 240 minutes, avec une conception optimisée par ordinateur. Avec eux, beaucoup d’interaction est générée dans la plate-forme sociale elle-même.
- Carrousel . Vous pourrez inclure jusqu’à 10 éléments de type image ou vidéo, selon vos préférences. Ceux-ci auront leur propre lien, de sorte qu’une seule annonce contiendra jusqu’à 10 liens; intéressant, non? C’est la meilleure option lorsque vous avez plusieurs produits ou services qui peuvent être liés d’une manière ou d’une autre, comme les différentes offres que vous avez pendant la période de vente.
- Diapositives . Vous montez une vidéo à partir d’images, ce que l’on appelle une diapositive. Peu connu, bien sûr, mais original, capable de faire la différence si nous l’utilisons avec une tête.
- Annonce de collection . Nous appelons collection un ensemble d’éléments qui sont présentés dans le fil d’actualité que Facebook a inclus comme nouveauté dans ses dernières mises à jour et qui est devenu un succès. Vous incluez une vidéo ou une photo ainsi que quelques informations. De cette façon, vous donnez des données sur votre produit sans que l’utilisateur n’ait à entrer votre profil.
- Publicité dans Messenger . Une annonce classique à l’exception d’être dans le “Home” de l’application messenger de Facebook Messenger. Idéal lorsque nous voulons encourager les utilisateurs à vous parler.
- Pour les prospects commerciaux . Ils sont utilisés pour être vus sur les appareils mobiles. Des formulaires simples sont utilisés qui nous permettent de créer des prospects et des entonnoirs de vente.
Publicité sur Twitter
Twitter est un endroit qui commence maintenant dans la publicité, bien qu’il ait tout le nécessaire pour réussir: de nombreux utilisateurs, beaucoup d’activité, des publicités considérées comme peu intrusives , une augmentation significative de la consommation de des vidéos sur la plateforme et une augmentation des investissements des annonceurs.
Dans ce cas, Twitter nous offre un plus grand nombre de résultats:
- Conversions Web.
- Interaction entre les utilisateurs.
- Réalisation des abonnés.
- Croissance de la notoriété de la marque.
- Génération de visites.
- Réalisation des téléchargements d’applications.
Nous avons deux types d’annonces sur Twitter:
- Annoncez sur la promotion . La plate-forme fait la promotion de votre compte auprès d’autres utilisateurs, résultat de la segmentation géographique ou d’intérêt (quintuple dans ce dernier cas) ainsi que de vos tweets.
- Type d’annonce des campagnes publicitaires . La plate-forme a la possibilité de créer des campagnes avec des objectifs différents, ce qui signifie la personnalisation des annonces qui sont conçues et affichées.
Publicité Linkedin
C’est un lieu idéal, mais seulement pour quelques entreprises qui peuvent bien s’adapter au type de réseau social, car n’oublions pas que est un lieu de conciliation entre professionnels . Sa force est la segmentation et la facilité d’atteindre les utilisateurs que nous voulons.
LinkedIn vous offre:
- Meilleure reconnaissance de la marque.
- Trafic vers votre site.
- Génération et conversion de prospects.
Les annonces que nous pouvons placer ici sont:
- Contenu sponsorisé . Le concept est le même que celui de la collection Facebook, montré dans la section des nouvelles qui existe sur LinkedIn.
- InMail . L’annonce consiste en un message privé qui est envoyé au public, atteignant sa boîte de réception.
- Annonces textuelles . Curieusement, vous avez la possibilité d’inclure une petite image, 50 x 50 px. Il ne peut être vu que sur un ordinateur, dans la bonne zone en haut.